Entonces, deseas saber cómo crear un logo en 5 etapas. Ya sea que lo utilices para tu negocio u organización, si tienes los recursos, nuestra primera sugerencia es contratar o encargárselo a un diseñador. Diseñar un logo puede parecer simple, pero pregúntale a cualquier buen diseñador y te dirá que no lo es. El proceso de diseño rara vez lo es.
Además, obtienes lo que pagas y siempre queremos obtener lo mejor.
Pero si necesitas comenzar a construir la identidad visual de tu marca y contratar a un diseñador no es una opción para ti, estamos aquí para guiarte. Entre varios diseñadores que contamos con experiencia de más de 15 años cada uno, nos dimos a la tarea de crear este contenido para compartir y ayudarte.
Lo que recabamos puede sorprenderte.
Cómo crear un logo
- ¿Qué es un logo?
- Cómo crear un logo
- Descubrir
- Explorar
- Diseño
- Detallar
- Definir
- Conclusiones
¿Qué es un logo?
Esta pregunta probablemente evoca imágenes como la de una manzana con una mordida extraída o una letra “F” en blanco sobre un cuadrado de fondo azul. Después de todo, todos contamos con la idea de lo que es un logo y aunque a lo largo del tiempo hemos empleado el termino logo para hacer referencia a la imagen de una marca. En el sentido estricto de la palabra logos se traduce del griego y significa habla, palabra, razonamiento, argumentación o discurso.
Desde nuestra perspectiva un logo es un símbolo o diseño utilizado para identificar una empresa u organización, así como sus productos, servicios, empleados, etc.
En su definición más simple, un logo identifica, es un sistema gráfico, un sistema visual. Así es como tu empresa es reconocida y recordada entre otras. También funciona como la cara de tu negocio.
Un logo también puede ser una oportunidad para hacer una declaración sobre su organización. El caso de Amazon, por ejemplo. La flecha sonriente comunica que la empresa vende todo de “A-Z” y también representa lo felices que están los clientes cuando compran con ellos.
Una advertencia es que, aunque un logo puede transmitir un significado más profundo, no tiene que hacerlo. De hecho, la mayoría de las empresas que luchan por decidirse por un logo al que simplemente le piden demasiado. Algunos diseñadores concuerdan en que la mayoría de las personas desean representar demasiados valores en sus logos.
Así que recuerda, un logo puede jugar un papel importante, pero no lo es todo.
Un logo no es:
- Tu marca. Este es un error común, tu logo no es tu marca. Y tu marca no es tu logo. Tu marca es intangible; es su reputación: lo que piensan las personas cuando escuchan su nombre, lo que le dicen a los demás sobre usted y cómo los hace sentir. Tu marca está construida a partir de miles de puntos de contacto con tus clientes, no a partir de un logo. Aquí puedes encontrar más información de cómo se construye una marca.
- Tu identidad visual. Cuando las nuevas empresas u organizaciones solicitan un logo, un buen diseñador dirá: “No solo necesita un logo, necesita una identidad de marca”. Los logos son parte de la imagen, pero no lo son todo. Son solo una imagen dentro de un sistema visual más grande que incluye sus colores, tipografía, fotografía, imágenes, diseño, etc. Lo anterior tiene el objetivo de que todas las expresiones de la empresa cuenten con una similitud, se perciba una homogeneidad y armonía visual entre todos los elementos que la conforma.
- Un indicador de éxito. Tu logo no va a hacer o deshacer tu negocio. El logo de Monsanto es bueno, pero el código ético de la compañía no lo es tanto. Telmex es una compañía de miles de millones de dólares, y su logo es un dibujo de una figura de un teléfono de disco, en los que la base cuadrada y el auricular se recargaba en ésta de manera transversal. Esto nos da una idea de que el mejor logo del mundo no puede salvar un negocio que cuenta con malas practicas, ni un logo desactualizado puede frenar a uno más honesto.
Ahora que tenemos claro lo que un logo puede y no puede hacer, comencemos el proceso de diseño y aprende cómo crear tu logo en 5 etapas.
Cómo diseñar un logo
Aquí hay dos cosas a tener en cuenta a medida que avanzamos:
- El diseño es mucha estrategia. Sí, tendrás que crear algo visual en algún momento. Pero la mayor parte del trabajo es estratégico, especialmente al principio. Deberás estar preparado para pensar más y tomar decisiones antes de dibujar.
- Recuerda, no solo estás diseñando un logo. El logo es solo una parte de un sistema visual más grande, y todas sus piezas individuales deben funcionar juntas.
Para hacer esto lo mejor posible, te recomendamos trabajar en etapas. Si bien el proceso de cada diseñador es diferente, aquí te guiaremos a través de cómo crear tu logo en etapas:
- Descubrir
- Explorar
- Diseño
- Detallar
- Definir
Cada fase tiene su propio objetivo, proceso y entrega. Explicaremos por qué cada etapa es importante, la serie de acciones o pasos que debe seguir y el resultado final hacia el que está trabajando, que necesitará para la siguiente etapa.
1. Descubrir
Objetivo
La etapa de descubrimiento es la etapa de “pregunta”. Los diseñadores utilizamos este tiempo para descubrir la mayor cantidad de contexto y antecedentes posibles para comprender completamente la empresa u organización de su cliente, sus valores, negocios, atributos de marca, etc. Este es también el momento de plantear preguntas preliminares de diseño sobre la apariencia deseada, todos los posibles casos de uso y cualquier necesidad o solicitud especial.
Para ti, esta será más una etapa de autodescubrimiento. Tu objetivo es tener una comprensión sólida de cuál es tu empresa / organización, en qué crees, qué quieres lograr y cómo quieres llegar allí. Recuerda, no solo estás diseñando un logo. Estás dando forma a la identidad de tu marca.
Si bien puedes pensar que sabes estas cosas, te animo a que realices el ejercicio de escribir tus respuestas. Suponemos que hay algunas cosas que no has considerado aún.
Proceso
Pregúntate:
- ¿Por qué quieres y / o necesitas un nuevo logo? ¿Que es lo que te motiva para este diseño?
- ¿Cuál es el significado / historia detrás del nombre de tu empresa?
- ¿Quiénes son tus públicos objetivo?
- ¿Quiénes son tus principales competidores?
- ¿Cuáles son tus objetivos para este nuevo logo? ¿Cómo se medirá el éxito?
- Menciona 3-5 marca que admires. ¿Qué admiras de ellas?
- ¿Qué quieres que sientan las personas cuando vean tu logo?
- ¿Cuáles son los valores que deseas que tu marca exprese?
- ¿Cuáles son las características únicas de la personalidad de tu marca?
- Por ejemplo: ¿Es su marca refinada, curiosa, nostálgica, vibrante, etc.?
- Este es un gran recurso para ayudarte a explorar más.
- ¿Cuáles serán los principales casos de uso del logo / sistema visual? ¿Social? ¿Sitio web? ¿Camisetas?
- ¡El contexto importa!
- ¿Alguna solicitud especial o elementos imprescindibles incluidos en el diseño? Si es una actualización visual, ¿hay algo que mantener de la iteración anterior?
Entregable
Una vez que hayas respondido a estas preguntas, resume las respuestas en una estrategia creativa que brinde una visión general de su negocio. Puedes incluir: tu objetivo para el proceso de diseño, el tono de su marca, consideraciones visuales y una visión temprana del sistema de diseño y el logo, incluidos los temas que surgieron en esta etapa.
No solo usarás este documento de estrategia para guiar tu próxima etapa, también lo usarás para juzgar el éxito durante todo el proceso. Al final de cada etapa, evalúa tus resultados conforme cumplan con la visión establecida en la estrategia creativa. Cuando surjan inevitablemente opiniones y preferencias personales, consulta este documento para mantenerte objetivo y así podamos brincar a la siguiente fase de Cómo crear un logo en 5 etapas.
2. Explorar
Objetivo
Esta es una etapa de investigación, pero “exploración” suena más emocionante. Y lo es, lo prometemos. La etapa de exploración podría ser la más divertida y, como alguien que se embarca en este proceso de diseño en solitario, y posiblemente por primera vez, la más útil.
Esencialmente, enfocarás tu atención hacia afuera para encontrar y explorar el diseño en el mundo. Su objetivo aquí es doble: educarse e inspirarse.
Proceso
Comienza de manera simple buscando en Google los principios básicos de diseño. Lee sobre los fundamentos como estilo, color y tipografía.
Averigua sobre principios de la teoría del color, esta pueden ser especialmente útil para el diseño de logos. Los diferentes colores evocan diferentes emociones y comportamientos, ayudándote a crear la respuesta emocional deseada de tu audiencia. Es algo fascinante, de verdad.
Por ejemplo, el azul inspira confianza, confiabilidad y autoridad. No es casualidad que el azul sea una opción popular para bancos, tarjetas de crédito y software. El verde evoca sentimientos de confianza, crecimiento y naturaleza. Empresas como Starbucks y Jeep usan el verde en su marca para comunicar estratégicamente un nivel de atención para el planeta.
Descubre qué color provocará los sentimientos que deseas de tu audiencia con ayuda de este libro de psicología del color de Eva Hellen.
Una vez que hayas entendido lo básico, comienza a recopilar información. Mira primero a tus competidores inmediatos, luego a tu industria. No solo mires los logos. Experimenta todo el sistema visual observando sus marcas en múltiples canales, es decir, sitio web, diferentes redes sociales, etc. Toma notas. ¿Qué elementos destacan, tanto buenos como malos?
Después, mira fuera de tu industria. Explora las tendencias entre la comunidad de diseño. Busca en sitios web como Dribbble o Behance para ver el trabajo creativo reciente de los principales diseñadores del mundo. Busca #logodesign u otros hashtags relacionados en Instagram. El sitio web 99designs también tiene una página de descubrimiento de inspiración de diseño que puede resultarle útil.
Entregable
Crea un archivo en word o powerpoint para recopilar todas las imágenes, diseños, combinaciones de colores, fotos, ilustraciones y sí, logos, a los que te sentiste atraído, y ahora describe como deseas que sea tu identidad de marca.
Si te sientes creativo, puedes crear un collage real cortando y pegando imágenes impresas en una cartulina. Aunque la mayoría de los diseñadores hacemos esto de forma digital, pero si necesitas compartir o revisar fácilmente, simplemente copia y pega tus imágenes en un documento, puedes agregar todo ahí incluso separarlo por fases, el titulo podría ser: Cómo crear un logo en 5 etapas.
Si te atraen varios estilos de diseño, haz dos documentos separados. Asegúrate de incluir descripciones breves sobre cómo las selecciones visuales de cada documento expresan los atributos de marca detallados en tu estrategia creativa. Idealmente, esto se presenta a otros miembros de tu equipo o a un responsable de la toma de decisiones, esto ayudará a limitarse a una sola dirección.
3. Diseño
Objetivo
¡Finalmente! El objetivo de Cómo crear un logo en 5 etapas, aquí es bastante sencillo en esta etapa: toma todas las consideraciones e insumos de las dos primeras etapas y comienza a generar algunos diseños de logos.
Proceso
Hay mucho que considerar al abordar cómo diseñar un logo. Antes de comenzar, asegúrete de tener lo que necesitas para diseñar:
Lápiz y papel
Boceta algunas ideas preliminares. No te compliques demasiado esto. El diseño es un proceso iterativo. Incluso si crees que no puedes dibujar, crea bocetos de las ideas en tu cabeza. Tu cerebro se verá obligado a pensar creativamente, que es exactamente la mentalidad que se necesita.
Software de diseño gráfico vectorial
El estándar de la industria para el software de edición de gráficos vectoriales es Adobe Illustrator, pero no es barato y no es necesariamente amigable para las personas que van iniciando. Puedes probar herramientas gratuitas similares como Inkscape y Vectr.
¿Por qué un gráfico vectorial? Todos los logotipos son imágenes vectoriales, lo que significa que, en lugar de píxeles, están formados por líneas definidas por fórmulas matemáticas. Los vectores son más fáciles de modificar y escalar.
Fuentes
Si sigues la ruta anterior, puedes considerar descargar algunas fuentes adicionales. Los recursos de fuentes gratuitos incluyen la biblioteca de fuentes de Google fonts, Font Squirrel y Dafont. También puedes comprar fuentes en sitios como MyFonts y FontShop.
Herramientas de diseño de logo gratuitas
Si tienes poco tiempo, dinero y habilidades de diseño, hay muchas herramientas en línea que harán el trabajo por ti. La mayoría de estos sitios ofrecen plantillas personalizables, que serían la forma más rápida de crear un logotipo que se vea profesional. Solo ten en cuenta que corres el riesgo de sacrificar la originalidad.
Una última consideración es que, si bien las siguientes herramientas son gratuitas, es posible que debas comprar el archivo vectorial escalable final para descargarlo.
Las 5 mejores herramientas de diseño de logotipos en línea:
- Wix Logo Maker
- LogoMakr
- DesignEvo Free Logo Maker
- Canva Logo Maker
- MarkMaker
Tipos de logos
Si ya decidiste diseñar un logo desde cero o usar una plantilla, antes de continuar avanzando en Cómo crear un logo en 5 etapas, te invitamos a familiarizarte con los diferentes tipos de logos:
Logotipo
Algunos logos no tienen símbolo gráfico y deciden colocar el nombre de su empresa u organización al frente y al centro. En este caso, la tipografía lo es todo. Recuerda que cualquiera que sea tu elección de fuente, tiene que ser legible.
Isotipo
Estos símbolos gráficos generalmente son reconocibles y crean una conexión inmediata en la mente de tu audiencia. Por ejemplo, un diente para un dentista, montañas para una empresa al aire libre, etc.
Deberás asociar un símbolo con el nombre de tu empresa u organización al principio. Pero después de un tiempo, el símbolo solo podría servir como una abreviatura visual y poderosa para una marca conocida.
Logo combinado:
- Imagotipo: Combinación de imagen y texto. Ambos pueden funcionar por separado, una vez que se hayan posicionado podemos identificarlos por separado.
- Isologo: En este caso, también es una combinación de texto e ícono, con la diferencia que se encuentran agrupados. No funciona uno sin el otro. Es una combinación de imagen y tipografía, este es el tipo de logo al que la mayoría de personas se encuentra familiarizado y le denominan “logotipo”.
Logo abstracto:
Como su nombre lo indica, las marcas abstractas del logo son menos reconocibles, en cuanto a forma, y generalmente más geométricas. Son geniales cuando quieres algo completamente único para tu marca. Una vez más, recomendamos encarecidamente equilibrar estos símbolos con el nombre de su empresa u organización hasta que haya creado suficiente reconocimiento de marca para dejar que su símbolo se conduzca solo.
Monograma
Es uno o varios signos de letras combinadas en un solo espacio, es excelente si tu nombre es largo o confuso. Puedes elegir abreviar un nombre o simplemente usar sus iniciales. La tipografía es tan importante en una marca palabra como en un monograma. Afortunadamente, con menos letras y menos preocupación por la legibilidad, puedes usar un estilo más creativo.
Mascota
Dependiendo de la personalidad de su marca, una mascota podría ser divertida. Además, son más flexibles que un símbolo estándar porque sus expresiones y contextos pueden cambiar. Solo asegúrate de usar un estilo que se alinee con el mensaje y la emoción que deseas comunicar. Si buscas un ambiente más serio, las mascotas no son una gran opción.
Emblema
El logo emblema recurre hasta introducir texto dentro de un símbolo. El emblema, también es conocido como “cresta”, ha existido durante mucho tiempo y pueden comunicar tradición y prestigio.
Los símbolos
Si decides que desea un símbolo en su logo, ya sea tradicional o abstracto, es posible que deba hacer una lluvia de ideas. Aquí en Cómo crear un logo en 5 etapas te dejamos algunos consejos de algunos diseñadores para crear un símbolo adecuado para tus necesidades:
- Haz conexiones. Considera el nombre de tu empresa u organización, y escribe todas las palabras relacionadas que se te ocurran. Usando el logo de la multinacional Unilever como ejemplo, escribiríamos palabras que engloban lo que hace esta empresa como cremas, sopas, jardín, plantas, nutrición, energía, etc. Estas palabras evocan su propio conjunto de imágenes que podrían ser opciones viables para una marca.
- Piensa figurativamente. Aquí es donde entran en juego las preguntas de la etapa “Descubrir”. Volviendo a nuestro ejemplo de Amazon, la sonrisa representa lo felices y satisfechos que están los compradores de Amazon. Considera cómo desea que se sienta tu audiencia o qué mensaje desea transmitir. ¿Hay algún símbolo que se te ocurra?
- Ir literal. Si bien los diseñadores advertimos que no deberías elegir la opción más obvia, aún puedes considerar una interpretación literal del mensaje de tu logo. Simplemente no tengas miedo de jugar con eso. Dale un giro único. Intenta combinar un símbolo literal con algo más figurativo.
- Se pone raro. En esta etapa, no hay reglas. Piensa tan fuera de la caja como quieras. Como dice el dicho, a menudo es donde sucede la magia. No preguntes si algo tiene sentido. Podría ser la clave que desbloquee la idea ganadora.
- Generar, evaluar, repetir. Haz esto tantas veces como sea necesario para reducir tus opciones. La mayoría de los diseñadores pasamos por varias rondas antes de llegar a la última idea. La iteración es el nombre del juego. Y no te olvides de pedir ayuda a un amigo. A veces solo necesitas ojos frescos para aclararte.
Tipografia
Si decides usar un logo de palabras o letras, recuerda la importancia de la tipografía. Similar a los colores, las diferentes fuentes provocan diferentes interpretaciones de la personalidad de tu marca.
Hay innumerables tipos de fuente, pero todos se dividen en una de tres familias (también llamadas tipografías): serifs, sans serifs y script.
Serif
Las fuentes Serif tienen pequeñas líneas o trazos unidos al final de los trazos más grandes en una letra o sígno. Estas fuentes son clásicas y pueden ser una buena opción cuando desea comunicar confianza, tradición y sofisticación.
Sans serif
Estas son fuentes que no tienen serifs adjuntas a las letras. El resultado es una línea nítida y limpia que se ve elegante y moderna. Las fuentes sans serif son la familia de fuentes preferida para digital porque son más fáciles de leer. Si buscas un diseño minimalista, las fuentes sans serif son el camino a seguir.
Script
Las fuentes script imitan la escritura cursiva, creando el efecto de una firma. A menudo se sienten más auténticas y originales.
Ahora que tienes toda la información sobre cómo diseñar un logo, no olvides: generar, evaluar, repetir.
Entregable
En este punto de Cómo crear un logo en 5 etapas, debes terminar con al menos un diseño de logo para evaluar. También es común en esta etapa tener dos o tres logos para elegir. En la siguiente fase, entraremos en más detalles sobre cómo evaluar tus diseños.
4. Detallar
Objetivo
Si terminaste la última fase con varias opciones diferentes, ahora es el momento de reducir. ¿Ya tienes una elección final? ¡Excelente! Vamos a ponerlo a prueba.
Proceso
Evalúa tus diseños haciéndote estas preguntas:
¿Qué hace un gran logo?
Un gran logo es:
- Simple
- Memorable
- Evocador
¿Dónde usarás este logo?
Considera tanto sus casos de uso principales, como tu sitio web o los perfiles de redes sociales, como los casos de uso secundarios, como materiales de marketing impresos, carteles informativos y comunicación de eventos, etc.
No te detengas ante las consideraciones. Realiza simulacros con diversos fondos para asegurarte de que la imagen, las palabras y el mensaje general se traduzcan en todos los medios. Cualquier logo debe ser efectivo en muchos tamaños, recuerda que en las aplicaciones digitales, un tamaño muy pequeño, puede ser difícil distinguir.
El logo a través del tiempo
La estética cambia. Las tendencias van y vienen. Pero el valor de tu logo solo se fortalecerá con el tiempo. Considera si ves o no tu logo durando 5, 10, 15, incluso 20 años a partir de ahora.
Además, considera el logo en el contexto de toda tu identidad visual. Esto podría ser un ejercicio adicional. Toma los diversos elementos del diseño de tu logo, como colores, fuentes y estilos, y ve cómo podrías incorporarlos en otras partes de sus casos de uso.
Finalmente, queremos ser enfáticos en esto último, haz una versión en blanco y negro de tu logo de un solo color y asegúrese de que se pueda revertir en colores oscuros. Si no lo haces, podrías meterte en problemas en un futuro.
Entregable
A estas alturas, deberías tener un diseño de logo final que te encante. Y lo más probable es que te tomó una cantidad de tiempo decente para que cada elemento fuera correcto. Nuestra quinta y última fase en este articulo Cómo crear un logo en 5 etapas, te ayudará a garantizar que siga siendo así.
5. Definir
Objetivo
Cuando se trata de mantener la integridad de la identidad de tu marca, la calidad y la coherencia son clave. Dada la cantidad de lugares donde tu logo expresará, y la cantidad de personas que pueden necesitar usarlo, es importante definir un conjunto de reglas y pautas sobre cómo tratar tu logo. Y como no hacerlo.
Proceso
Para comenzar, considera las pautas que pueda tener sobre el tamaño, color, diseño, tratamiento, posicionamiento, orientación, etc. de tu logo.
Algunas preguntas para hacerte:
- ¿Solo hay ciertos fondos de color en los que se debe colocar tu logo?
- ¿Se puede usar tu logo encima de una fotografía? Si es así, ¿puedes cambiar el color para que aparezca?
- Si creaste un logo combinado, ¿se pueden separar los elementos en ciertos contextos?
Para garantizar que tu logo mantenga un fuerte impacto, no tengas miedo de incluir algunas reglas de “nunca” para desalentar cualquier modificación o distorsión de tu logo. De lo contrario, terminará con un logo de color festivo en un correo electrónico que se envió a todos tus clientes.
Entregable
Esto a menudo se conoce como una guía de estilo. Una guía de estilo puede ser tan simple o completa como lo necesites. Actualmente, hay empresas que crean un sitio web completo dedicado a la guía de estilo de su marca. En ella contienen todas las directrices de su logo, escritura y visual, así como todos los patrones y componentes que los diseñadores de productos necesitan para crear aplicaciones.
Pero no tienes que crear un sitio web nuevo para albergar los estándares de tu logo. Solo asegúrate de que se comunique correctamente a tus equipos y que todos puedan acceder a ello fácilmente. La mayoría de los diseñadores creamos un pdf y lo compartimos en la biblioteca de recursos internos de la empresa u organización.
Conclusión
Después de todo esto, ahora podrías estar diciendo: “wow, eso es mucho”. Sabemos cómo te sientes. No exageramos cuando mencionamos cuánto trabajo se necesita para diseñar un logotipo. Los diseñadores solemos tardar semanas en trabajar en todas las etapas. Así que nuestro último consejo es este: no te apresures. Tómete el tiempo para realizar los ejercicios que describimos en cada fase de Cómo crear un logo en 5 etapas. Tu diseño final reflejará el nivel de esfuerzo que le dediques.